Desde 1995, o comercial natalino da Coca-Cola, estrelado pelo icônico caminhão vermelho iluminado, tornou-se símbolo das festas de fim de ano. Em 2024, a marca inovou ao recriar o clássico utilizando inteligência artificial, surpreendendo o público e gerando debates no mercado publicitário.
O projeto foi liderado pela Silverside AI, braço da agência Pereira O’Dell, que utilizou ferramentas como Stable Diffusion e DALL-E para transformar o processo criativo em um “desenvolvimento de software”. Em apenas três dias, a equipe finalizou a primeira versão do comercial, que incluiu 110 variações adaptadas a diferentes cidades, algo inviável nos moldes tradicionais.
Embora a inovação tenha permitido personalizações impressionantes, como cenários e skylines locais, também trouxe críticas. Especialistas notaram inconsistências, como rodas que não giram corretamente e detalhes artificiais em personagens. No entanto, o público geral não percebeu essas falhas. Em testes conduzidos pela System1, a nova versão superou o clássico original, alcançando 5.9 de 6 estrelas em impacto, com 98% dos espectadores reconhecendo a marca em 15 segundos.
Segundo PJ Pereira, cofundador da Silverside AI, o uso de IA não elimina a criatividade humana, mas redefine suas possibilidades. A experiência da Coca-Cola evidencia que o futuro da publicidade será moldado pela integração entre tecnologia e emoção, permitindo produções rápidas, acessíveis e altamente personalizadas, sem perder o foco na conexão com o público.
